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线上大型健身器材消费者关键词:静音、折叠、多功能、减震、智能
2019-04-15 来源:CBNData 作者:Elaine 阅读量:4882

天猫运动户外联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布《2019天猫大型健身器械消费趋势白皮书》。基于阿里数据,以线上大型健身器械消费者为研究对象,洞察线上大型健身器械品类消费市场发展趋势,助力商业决策。

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近两年来,淘宝天猫平台涌入大量消费者购置大型健身器械,人数规模持续扩大,增长速度较上一年有大幅度提升,越来越多的健美一族躲在家里偷偷逆袭,“在家健身”正成为国民运动生活的重要关键词之一。

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85后“中年少女”更爱在家享“瘦”

谁说健身撸铁是男生的专利?根据《报告》显示,线上大型健身器械消费群体中,女性消费者人数占比高达64%,且人数和金额增速均远高于男性。从消费人群代际来看,85后是线上大型健身器械的消费主力军,人数占比最高,且消费能力最强,90后则紧随其后。

值得一提的是,近一年来购买大型健身器械的95后消费者不论是在人数上,还是在贡献的销售额上增速均远超于其他年龄段消费者。可见年龄的增长让“中年少女”们产生了强烈的紧迫感,毕竟95后小仙女在追求更美的道路上一刻也未曾松懈。

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从健身小白到资深健咖的装备进阶清单

作为健身小白,想要入手一台在家健身的专业器械,究竟应该怎么选?

《报告》显示,近四成健身器械消费者偏好购买1000-2000元产品,是比较适合新手的入门价位段;2000-3000元价位段购买人数和金额贡献增速突出,适合追求品质的消费新贵;4%资深健身党偏好消费5000元以上商品,健身装备更为进阶。从商品选择来看,操作简单且能够锻炼到全身肌肉群的跑步机、椭圆机和划船机最受健身小白欢迎,相对更高的锻炼效率,使它们更受健身人士青睐。

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我们的目标是“科学运动不受伤”

近年来“科学运动不受伤”的健身理念开始广泛普及,随着消费者安全防护意识的提升,防护性能更高的运动器械悄然火热。《报告》显示,近一年来线上健身车、椭圆机、划船机消费市场涌入更多健身新客,其中划船机购买人数同比增速高达60%,相较于传统跑步机,它们能更有效避免运动对膝盖及脚踝的损伤。与此同时,良好的减震系统可以减少跑步时对关节,特别是膝关节的损伤,因此带有减震功能的跑步机也开始受到消费者青睐,其线上销售额较上一年增长225%,市场规模大幅度提升。

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“可折叠”在手,“刚需房”秒变“健身房”

蜗居可以,但也要努力成就“更好的自己”。《报告》显示,近年来可折叠功能逐渐成为跑步机的标准配置,线上可折叠跑步机占整体跑步机销售额90%以上。与此同时,具备折叠功能的椭圆机、健身车和划船机也迎来明显的销售增长,可见轻巧灵活正成为大型健身器械的一大发展趋势。此外,“小户型专用”跑步机销售额较上一年提升近四倍,销售占比大幅度提升,连“刚需房”也能随时变身“健身房”,你还有什么理由不锻炼?

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黑科技加持,飙汗甩脂不枯燥

如何让健身成为一件有趣的事情?娱乐影音系统让锻炼过程不再枯燥、AI语音控制让交互更加人性化、丰富的课程资源让你在家健身也能得到专业指导……《报告》显示,智能大型健身器械近三年销售额呈现爆发式增长,与此同时,智能化健身器械在整体市场所占份额逐年大幅度提升,2017年10月至2018年9月的销售占比达20%以上。随着各项黑科技的加入,大型健身器械或将全面迎来智能化时代。

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文章来源链接:https://www.toutiao.com/a6678953512161772040

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编辑者:李艳洁
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