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国内健身行业:红海蓝海一线之隔,模式决定成败!
2019-05-15 来源: 作者: 阅读量:1452

“瑜伽舞蹈健身了解一下……”走在深圳的街头,想必没有多少人不曾被这句话“轰炸”过,它更是凭借范围之广、密度之高狠甩“发票发票”和“学英语吗”,牢牢盘踞“街头三大魔音”之首。

在一二线城市的市中心,健身房给人的感觉是无处不在遍地开花,招新的宣传更是一年四季不曾停歇。几乎每个人都能感觉到健身房的火热,这个行业也的确正迎来它的春天。


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这是一个在谈消费升级的时代,也是正将消费升级付诸行动的时代。人们对美的追求达到了前所未有的高度,不仅欣赏健康的体魄和健美的体型,也希望把自己变成“美景”的一部分。健身房,可观美色,可造美景,还集众多优势于一身,颇受人们青睐。

健身房有足够的器材。A4腰、马甲线、iPhone6腿、反手摸肚脐、巧克力腹肌……无论是希望减脂、增肌还是塑型,在健身房都能找到相应的器材。

健身房有专业的课程和教练,教练会根据个人的情况制定针对性强的训练计划,更容易达成效果。

去健身房,既有利于规律安排健身时间,又能迫使自己多运动,毕竟投入了成本;那里还有很好的运动氛围,大家一起练,动力满满!

近几年,由于人们经济水平的提高以及国家政策的支持,健身房数量迎来爆发性增长,就在大家认为“健身房开得那么多,肯定很赚钱”时,恰好相反,目前60%的健身房存在不同程度的亏损,全国各地更是出现健身房“倒闭潮”。

可正因为这样,之后大量关于未消费会费的投诉,才正好说明健身房的需求着实火热。倒闭是因为经营不善(多为上涨的经营成本与为招徕顾客而收取低价会费之间的矛盾),并非健身房在市场上没有需求。


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数据显示,2015年中国经常参加体育锻炼的人数为3.6亿,2020年计划增长到4.35亿,2025年计划增长至5亿——十年间,中国运动健身人数将以近39%的速率增长。与这庞大的健身人数相对的,是极低的国内健身房渗透率

以健身会员占总人口的比例来计算渗透率,在欧洲、北美等健身理念根深蒂固的地区,美国、加拿大、德国、英国等发达国家的渗透率均可达10%以上;亚太方面,韩国、新加坡及香港均为4%左右,日本超过3%,台湾地区在2.5%左右,而中国的渗透率仅为0.49%。

虽然在一二线城市的市中心,健身房遍地开花,给人扎堆之感,但中国的健身房市场远未触及天花板,依然有一大波健身达人,未来也将有大一群健身爱好者在支撑着健身房市场的一片天。当然,这期间也在催生更加多元的服务


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要想在健身市场上取得成功 ,就得在模式上创新

不断变化的消费与生活习惯,带动健身模式进行新一轮创新,健身行业出现碎片化、服务化、娱乐化的发展趋势。商业模式上的创新,更是决胜关键所在。传统健身房的模式拓客锁客难,是关店潮最核心原因之一;想要从根本上经营好一家店,就必须拥有拓客锁客的核心武器。比如康倍健身集团的创新商业模式,自带资本属性,拓客锁客属性。从根本上解决传统健身房运营难题;用商业模式开启健身行业新蓝海。成功的商业模式,是当下健身房决胜千里,关系成败的核心因素。


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“多元化”项目服务,一站式满足顾客多重生活需求

都说要保持健康身体和标准体型,三分靠练,七分靠吃。鸡胸肉、西兰花、各类谷物等能控制热量、蛋白质、水、碳水化合物的健身餐也开始走上健身爱好者的餐桌。健身房中规律健身的人占大多数,而且都愿意花钱买健康食谱,这就使得健身“牵手”的首要对象是餐饮变得顺理成章。

目前,许多健身房都推出了健身+餐饮的模式,会员购买健身餐享折扣,或者干脆选择健身+餐饮这款套餐。


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餐饮或许是健身的初恋,却不是它的终结者,更不是它的唯一。当健身和办公、娱乐相遇,也能碰撞出奇妙的化学反应。

重庆就有家健身房品牌,以多业态融合在当地“傲视群雄”:场馆中除了有400平方米的餐饮区域,想到白领工作忙碌,时常碰到临时加班,餐饮区域中还设立一个会议室供临时工作;又考虑到同一圈子里的白领们有社交需求,场馆中还设置了一条长长的T台,举办时装发布秀和派对……

比如康倍搏击健身生活馆,就设有水吧区、娱乐区、综合区、搏击区,美容美发区等综合生活服务区域,告别传统健身房单一的服务项目,打造综合服务生活馆模式。

未来,为了在健身市场上分得一块更大的蛋糕,想必在模式上还会展露出更多新鲜的玩法,在服务上也会出现从内到外的提升。


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毫不夸张来说,全民健身的大浪潮即将到来,未来的健身市场势必更加热闹。新鲜玩意儿会不断涌现,创新模式健身房颠覆传统健身房,恐怕只是时间问题了。

出处:今日头条

来源:https://www.toutiao.com/a6690800157815996939/

作者:康倍搏击健身

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编辑者:崽崽
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