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“电”一下就变瘦?EMS电脉冲健身为何成资本新宠
2019-02-18 来源:体育大生意 作者:体育大生意 阅读量:2425

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近年来,北京、上海等一线城市出现一批“不一样”的健身房:没有哑铃,没有跑步机,没有椭圆仪,只有一套特制的服装。据称,使用者穿上这套服装后,只需动动胳膊动动腿,20分钟就可以获得约等于清晨跑步一小时、健身房举铁一小时的运动量。

 

这种听起来有些神乎其神的健身方式便是EMS电脉冲健身。据了解,2018年至今,已经有三家EMS健身品牌获得数额较大的融资,其中安体倍力更是在今年开年获得第二轮融资。那么,EMS健身真的可以快速健身吗?安全性如何?是否真的有发展前景?通过采访我们发现,不少健身爱好者对这项黑科技保持观望态度,但资本和经营者对EMS健身市场却持乐观态度,更看好其长远发展。


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近年电脉冲企业融资情况

EMS健身20分钟等于传统健身两小时?

 

事实上,EMS(Electrical Muscle Stimulation)即电脉冲肌肉刺激训练,并不是一项新的科技。这项技术最早被应用于医疗和运动康复领域,来缓解宇航员在太空失重状态下引起的肌肉萎缩问题,近年来才被广泛应用于健身领域。其原理是通过设备输出微电流,模拟脑电波信号刺激肌肉“被动收缩”,同时做简单的训练动作,使肌肉的被动收缩与主动运动形成“对抗”,从而达到训练肌肉的效果。

 

据了解,用户在进行EMS健身前,首先需要进行体测,签知情同意书,紧接着换上专业的训练服,之后在教练的指导下进行一组连贯动作,例如弓步、俯卧撑、深蹲和仰卧起坐等。据称,只需20分钟便可达到传统健身两个小时的效果。相比起传统健身,EMS健身更加便捷、智能,见效更快,也是当下不少维密模特和运动员们经常会选择的健身方式。

 

EMS健身在国外的发展相对较快,特别是在德国。“在德国这项技术已经非常普及,每五百米一公里就可以看到我们设备的门店。坚持一个星期二十分钟即可达到效果”,据全球体量最大的电脉冲品牌Miha Bodytec中国独家代理商吴任生透露,EMS技术主要是利用肌内通过电的作用剌激肌肉运动,用于燃烧脂肪、锻炼肌肉、放松肌肉、减痛。


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Miha Bodytec是德国品牌,占全球市场份额超过80%,在全球拥有3500多家门店,遍及42个国家,仅在德国有1000多家健身机构在使用。

 

吴任生2016年通过FIBO CHINA健身展会将Miha Bodytec引入中国。在他看来,尽管国内有相关设备和人才,但对普通人来说,这一概念依旧十分新鲜。他表示,目前中国市场有30余家EMS健身品牌,大部分品牌所用器械依赖于进口,少部分为国产自研,整体而言,头部品牌寥寥无几,而一些传统俱乐部也陆续开始引进EMS健身技术。

 

那么,EMS健身技术的安全性如何?能否在减脂的同时,达到锻炼心肺功能、提高免疫力的目的呢? 目前国内尚未有关于EMS健身危害性的公开报道,但美国食品和药物管理局已收到有关未受管制EMS设备引起的烧伤、瘀伤、皮肤刺激和疼痛等报告。

 

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美国食品和药物管理局称,由于EMS涉及电力,因此电线或电缆有可能导致触电。因此,进行研究并询问培训师或健身房使用何种EMS设备非常重要。他们表示,虽然EMS可以在一定程度上暂时加强、调整或紧实肌肉,但它不会带来健康方面的长期改善。

 

不过据已经尝试使用EMS健身的人群表示,确实会在短期内带来体重的明显变化,如果配合合理的饮食作息,体重也不会有明显反弹。


EMS健身成本过高,客单价直逼私教

 

目前已经获得融资的三家EMS健身品牌都已经拥有自己的线下店。数据显示,K-EMS目前在全国范围内有20家直营店和超过230家加盟店,在一线城市,K-EMS成熟门店的平均会员数量在100-200人左右,月平均营业额已可以达到10-20万。

 

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一普体育共开设上海直营店10家,北京直营店1家,注册会员总数突破35000人,其单店每月营业额可达20余万,利润率35%左右。

 

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安体倍力则是德国EMS器械品牌Amplitrain在中国的独家代理,目前在北京、上海各有一家直营店。其中,上海店已经实现年近400万的营收。Amplitrain的设备和训练方案已经输出到全国40个EMS门店,公司月营收200-300万。


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据了解,EMS健身品牌的核心器械大抵来源于进口,因此设备并不是造成品牌差异化的主要原因,其竞争壁在于课程设置和服务。例如一普体育就会针对不同的客户群体或同一个人的不同运动阶段,来做出相应的课程研发。并且越来越多的健身品牌开始把EMS健身作为服务内容之一,而不是仅仅依赖于这项技术。

 

“我是有体验过一次,确实会汗流浃背,但是少了很多健身的乐趣。”健身教练王琦这样对记者说道,他今年计划创立自己的工作室。王琦认为,EMS健身很有潜力,其见效快的特点非常符合当下人们快节奏的生活方式,但目前并不是入局的好时机,“除了一线城市的年轻人敢于尝新,其他年龄层的人群好像并不乐意被‘电’一下。另外一方面价格也稍微高了一些。”

 

据了解,EMS健身店客单价在300-500元之间,几乎与私教价格持平。造成EMS健身成本高的主要原因是,大部分设备有赖于进口。此外该设备需要专业人员指导使用,个人自己使用存在安全隐患。但此类专业人员的培训体系与国内已有的健身培训体系不同,一般是由国外的设备厂商进行培训认证,这也在一定程度上增加了运营成本。

 

“很多人听到‘微电’会感到害怕,还是需要市场教育”。吴任生表示,自己还是很看好EMS健身的发展前景,只是当前市场依旧需要培养。

 

诚然,EMS的兴起,极大程度地满足了想要快速减肥、却无法坚持运动的“非核心”健身人群的需求。然而,我们也必须要意识到,运动不只是为了保持好身材,更是为了保持健康,所以该运动时还是不能偷懒。


编辑者:末墒
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